2月23日，美團釋出的《2026春節消費洞察報告》（以下簡稱：美團報告）顯示，受返鄉團圓、反向過年等多種出行需求場景激發，北京、上海、成都、重慶、深圳、廣州、西安、杭州、南京、武漢為熱門旅遊目的地Top10旅遊。其中，深圳和廣州分別位列Top5和Top6。
家庭出遊成為拉動春節文旅消費的重要力量旅遊。據美團旅行資料，春節期間，親子票預訂量同比增長76%，“多代同遊”成新趨勢。今年春節，美團使用者“走得更遠、玩得更深入”，人均打卡2.2個城市，到訪多個城市的文旅消費人數佔比同比增長50%。
AI為新春增添別樣年味旅遊。春節期間，越來越多人將AI視為“出行參謀”。2月12日至22日，美團AI管家“小團”已幫助使用者校驗5.5億次商家資訊，二次校準需求並校驗10億使用者評價，為使用者提供省時、省錢、不踩坑的資訊服務。其中，餐飲堂食與休閒玩樂成為諮詢最多的兩大消費場景，使用者問詢機票推薦時，近五成使用者需要AI幫忙找出最優惠機票。
春晚“帶火”宜賓、合肥、義烏等文旅市場 “多代同遊”新特徵湧現
今年總檯春晚在北京主會場之外，設立了黑龍江哈爾濱、浙江義烏、安徽合肥、四川宜賓四大分會場，讓不少觀眾在節目後直接“按圖索驥”去旅行旅遊。
美團旅行資料顯示，春節期間，宜賓文旅預訂量同比增長56%，合肥增長30%旅遊。而義烏則躋身為春節文旅熱度最高的縣級市。據悉，義烏設定有10個“春晚同款”打卡點，吸引各地遊客打卡留念。美團旅行資料顯示，復原春晚美學場景的“西門老街”，搜尋量超五倍。
此外，受深度旅遊帶動，傳統旅行目的地在春節假期依舊火熱旅遊。美團報告顯示，雲南、新疆、海南的異地客源大幅增長。春節期間，長途遊受青睞，其中，選擇300 公里以上長途目的地的比例提升70%。
不同於其他假期，春節假期“多代同遊”特徵明顯旅遊。美團報告顯示，多人旅遊度假消費總額同比增長79%，家庭成為拉動春節文旅消費的重要力量。
返鄉住酒店帶熱本地消費 AI管家提升“反向過年”新體驗
“反向過年”成為馬年春節的一大亮點旅遊。美團報告顯示，反向春運機票熱門線路為成都-北京，成都-上海，杭州-廣州，西安-深圳，鄭州-深圳。
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作為“反向過年”的熱門目的地，深圳春節文旅消費迎來“開門紅”旅遊。美團旅行資料顯示，春節期間，深圳文旅預訂量同比去年增長77%，世界之窗、深圳歡樂谷、深圳錦繡中華民俗村成為接待遊客數量最多的景點之一。
值得注意的是，AI時代疊加“反向過年”趨勢，年輕人開始使用本地生活AI管家，在大城市與父母探索全新的過年方式旅遊。美團資料顯示，2月12日至22日，北上廣深使用AI管家“小團”規劃本地吃喝玩樂消費的使用者中，超半數為年輕使用者。提問中，有不少提及“父母”“長輩”“適老”等關鍵詞。
另一批年輕人，則選擇了返鄉過年新方式——直接住進家鄉的酒店，獨享一份不被打擾的鬆弛時光旅遊。美團報告顯示，春節期間，三四五線城市酒店間夜量同比增長近20%，家庭套房成為熱門預訂。作為熱門返鄉城市的河南周口，春節期間酒店訂單量同比漲幅77%。
在別樣過年方式之外，璀璨煙火與非遺燈會同樣點亮了新春年味旅遊。據美團旅行資料，春節期間，“夜遊”“非遺”搜尋量同比增長21%、34%，洛邑古城、萬歲山武俠城、西安城牆·碑林歷史文化景區、自貢·中華彩燈大世界、老君山風景名勝區、洛陽龍鳳山景區、泰山風景名勝區、清明上河園、瘦西湖、滕王閣為春節期間夜遊景區Top10。
地方特色美食已成為出遊的重要選擇旅遊。美團資料顯示，春節期間，必吃榜餐廳的搜尋量較節前增長60%，汕頭、洛陽、徐州、長沙、廈門成為Top5“味蕾遊”目的地，帶動本地餐廳“一座難求”。
美團旅行相關負責人表示，今年超長春節假期，文旅市場熱度全面增長，非遺遊、家庭遊持續升溫，義烏等縣域借春晚 IP 持續破圈，實現流量與消費雙增，進一步帶動餐飲、休閒娛樂等服務消費持續走高，“流動的中國”活力蓬勃旅遊。從機票、火車票預訂情況看，初七至初十期間，北上廣深及成都、杭州、鄭州等城市，將集中迎來返程客流。
（作者旅遊：深圳特區報&讀特記者 聞坤）
