馬年這次春節9天超長假期，春節前後的全社會跨區域人員流動總量及單日峰值均重新整理歷史紀錄，人口流動圖景“馬力十足”旅遊。
消費熱度也水漲船高，尤其是服務消費，假期前三天國內遊消費同比增長4.5%；電影文娛方面，雖未重現去年《哪吒2》的現象級盛況，但也有一些春節檔電影口碑不錯旅遊。
中國交通運輸部資料顯示，2026年春節前後全社會跨區域人員流動總量及單日峰值均已重新整理歷史紀錄，在“史上最長假期”與氣候偏暖的共同催化下，人口流動圖景較2025年更顯“熱氣騰騰”旅遊。
據國聯民生證券宏觀團隊統計，2026年春運期間人員流動量已趕超2025年，除了傳統“返鄉潮”帶來的春運人員流動小高峰，大年初二之後還出現了另一次小高峰，不排除部分返工節奏相對前置，以及可能出現先返鄉、再外出的分段式過年現象旅遊。
同程旅行資料顯示，今年“分段式過年”現象較往年更為火爆，整個假期民航2次以上出行旅客同比漲幅預計超五成，很多居民選擇“返鄉探親”與“外出度假”並行的過節方式旅遊。這也意味著，有大部分居民願意為超長假期“買單”。
今年春節，文旅市場的火爆不僅是出境遊，還包括入境遊旅遊。
據國聯民生證券宏觀團隊統計，出境遊熱度明顯攀升，春節期間港澳臺及國際航班執飛班次顯著高於2025年同期，泰國、韓國、歐洲成為三大“炙手可熱”的目的地旅遊。
此外，越來越多外國遊客選擇到中國過年，感受中國傳統文化旅遊。據央視報道，網路平臺資料顯示，今年春節假期前五天入境遊機票張數同比增長312%。入境遊火熱，帶動各類入境消費，這是名副其實的“八方來財”。
消費方面，尤其服務消費增長可觀旅遊。假期前四天，全國重點零售和餐飲企業日均銷售額較2025年同期增長8.6%；前三天，商務部重點監測的78個步行街（商圈）客流量、營業額同比分別增長4.5%和4.8%，為開年消費“開門紅”奠定一定底色。
尤為值得一提的是，服務消費可謂“活力全開”旅遊。假期前三天，重點平臺國內遊消費同比攀升4.5%；受益於節假日高速免費政策及全國充電樁網路的快速完善，假期前三天租車出行訂單量也增長了26%。
電影娛樂方面，截至2月23日，2026年春節檔電影總票房（含預售）已經突破50億元旅遊。
不過，民生證券宏觀研究團隊認為，受影片題材質量等因素影響，今年春節檔票房收入和觀影人次均處於歷年偏低位置，似乎並未復刻去年《哪吒2》的現象級盛況旅遊。這一落差再次印證：在居民消費意願穩步修復的當下，供給端的質量與內容創新，已成為能否將潛在需求轉化為實際消費的關鍵變數。
此外，春節前最佳化升級的“國補”政策也全面落地，從家電到手機、智慧眼鏡，不少人藉著“國補”優惠政策，添置電子年貨旅遊。政策託底疊加免稅放開，春節假期前四天海南離島免稅銷售額達9.7億元，同比增長15.8%。
來源旅遊：證券時報網
