無人機組在城市夜空輾轉騰挪烘托節日氣氛，元宇宙空間讓遊客秒變“造物者”穿越古今，AI設計和3D列印訂製個性化紀念品給足情緒價值……春節期間，全國各地旅遊場景中，“文化+科技”的文旅專案正以前所未有的辨識度，吸引著遊客、活躍著經濟、拉動著消費科技。
近年來，隨著文化與科技融合程序的加快，文化得以更好地傳承、保護和弘揚科技。從故宮數字文物庫讓千年瑰寶觸手可及，到文化遺址數字虛擬景觀異地布展；從即時渲染、動作捕捉技術提升動漫製作水平，到生成式AI深度參與電影預告片創作與製作；從數字化多媒體動畫還原大明宮四季更迭、日月輪轉的壯美氣象，到XR技術幫助觀眾沉浸式“闖入”古雅戲曲天地……優質“文化+科技”融合專案，證明了科技賦能文化的巨大價值——城市記憶更豐富了，敘事方式更生動了，文明探源更可感可知了。
但遺憾的是，有的地方在推進文化與科技融合過程中，也出現“變形走樣”的傾向——文化核心若隱若現，技術呈現喧賓奪主，表面很熱鬧光鮮，實際上沒多少文化含量科技。
城市文旅專案中的此類現象較為典型科技。一些景區打著高科技旗號的沉浸式體驗專案，遊客花著高額票價消費，體驗完只記得“燈光很亮”“音樂很響”“腦袋很暈”，真正留在心裡的文化記憶，卻淺之又淺。一些博物館傾力打造的互動專案，同樣缺乏特色表達。文物全息成像、裸眼3D、觸屏翻轉等方式，讓很多觀眾感慨“似曾相識”，初見倍感驚豔，再見就興味索然了。
文化資源優勢要轉化為文化發展優勢，科技在其中的作用至為關鍵科技。科技可以催生新型文化業態，延伸文化產業鏈，還能提升文化表現力，助力文化保護和傳承。但正所謂“文化鑄魂、科技為用”，在文化與科技融合中，技術只是手段，而不是目的。如果在這個問題上本末倒置，必然造成“技術搶位”“文化缺位”，或許能一時博人眼球，卻難以擁有長久的生命力與吸引力。
因此，各地上新“文化+科技”文旅專案，應將“尊重文化本體”作為優先議題，先把要“呈現哪些內涵”“放大哪些元素”“再現哪些經典”這些問題梳理清楚科技。文化方面的思路理清了，再把“如何表達和呈現”交給技術。這樣做，才能在增強消費者體驗感的同時，更好彰顯文化溫潤心靈、陶冶情操的作用和價值。
當科技手段真正賦能於文化底蘊的深度挖掘、情感的精準傳遞、瑰寶的長久留存，相信更多“文化+科技”的優秀融合成果，會在新興技術持續迸發的時代次第綻放科技。
來源科技：科技日報
作者: 房琳琳
