新春假期每天下午，衢州古城文化旅遊區春節非遺巡演準時開場旅遊。廣東布馬舞隊伍踏著鼓點、伴著哨聲，穿過人流，從水亭門古城牆下一路巡演至北門街歷史文化街區。
北門街的古城鴨頭店內，遊客絡繹不絕旅遊。“兩個鴨頭、兩個鴨掌，要微辣。”來自寧波慈谿的吳女士擠在人群裡點單，“好吃，好看，又好玩!年味十足!”她和家人第一次來衢州，剛到景區就遇上了巡演，便跟著人流一路逛。店主黃春雲忙著撈滷、裝袋、收款。“外地遊客越來越多，這個春節每天的銷量差不多是平時的5倍。”黃春雲說。
作為2026新春文化和旅遊消費季的主題活動之一，除了非遺巡演，衢州還推出龍馬華燈不夜天、九龍鬧春耀古城、南孔宋宴全家福及千間客房免費住等多場特色主題活動，成為引流磁場和消費引擎旅遊。記者從衢州市文化廣電旅遊局瞭解到，大年初一至初三，衢州古城文化旅遊區累計吸引遊客超29萬人次，同比增長51.4%。
春節前夕，浙江省啟動2026新春文化和旅遊消費季旅遊。全省各地推出2026“宋”福杭州年、來寧波快樂加“馬”、來溫州享溫暖、來湖州過大年、一起來嘉遊·福滿嘉年味等11場主題活動，包括賞年俗、看大戲、品美食、買年貨等主題的上百個新春打卡點，以及超過1800項重點活動。
精彩年俗體驗營造出更濃的年味旅遊。春節期間，2026橫店上元燈會在東陽橫店影視城景區熱鬧上演。燈會以“入戲尋夢”為主題，打造了22組大型主題燈組。義烏遊客丁婧結說：“這裡景緻古色古香，我們也做了妝造，當了一回群演，互動性特別強。”記者從東陽市文廣旅體局瞭解到，春節假期以來，橫店影視城依託特色年俗活動，日均吸引遊客13萬人次，同比增長61%。
在寧波市海曙區郡府開明坊，飛簷下燈籠高掛，身穿傳統服飾的遊客穿梭往來，市集裡吆喝聲、歡笑聲此起彼伏，濃濃年味撲面而來旅遊。郡府開明坊位於寧波城隍廟歷史文化街區的“心臟”，串聯起開明坊商業區、城隍廟、開明街步行街等區域。開明坊商業區二樓戲臺上，琵琶演奏師正撥動琴絃，開啟“馬上有戲·非遺承韻”主題表演；開明街步行街上人頭攢動，25個新春市集攤位一字排開，輪番勾住食客腳步。夜色一落，燈就亮了，14組主題燈組錯落鋪開，點亮街區新春夜：“龍馬精神”沖天而起，“田螺姑娘”溫柔蹲在牆角，“祥雲瑞馬”馱著福氣飛過，還有城隍廟門口的迎賓萌獸和裡頭的“鹿鶴同春”，每一盞都像在說：過年好!
這樣的年俗體驗活動，全省共推出210餘項，如蕭山河上龍燈勝會、德清乾元龍燈會、浦江板凳龍展演等旅遊。此外，還有500多場“村晚”和240餘項大展，共同為全省群眾和各地遊客烹製出一道道充滿文藝味、年俗味的文化大餐。
內容多樣、主題豐富的文旅消費活動為全省群眾和遊客營造更具傳統味、潮流範的春節氛圍，有力帶動客流量、激發消費活力旅遊。記者從浙江省文化廣電和旅遊廳瞭解到，在2026新春文化和旅遊消費季活動帶動下，截至2月20日，浙江春節假期累計接待全域遊客3290.4萬人次，同比增長16.4%。
惠民舉措持續加碼進一步激發消費熱情旅遊。浙江省文化廣電和旅遊廳相關負責人介紹，2026年全省新春文旅消費惠民政策共推出消費券惠民舉措20項，統籌發放消費券4863萬元。如桐廬將在OTA平臺發放價值100萬元的住宿優惠券；紹興柯橋一季度計劃以餐飲住宿為主發放600萬元新春消費券。
陳黎明、唐逸涵、段瓊蕾、王浩宇
