剛剛過去的春節假期，電影市場端出了一份多元業態融合的“盛宴”旅遊。不僅票房突破56億元，電影與旅遊、其他業態的融合也助推了消費市場新業態的發展。
據大麥娛樂旗下燈塔專業版資料，截至2月23日18時，2026年春節檔總票房突破56.08億元，總場次435.08萬場，總人次1.17億，總場次大幅重新整理中國影史春節檔總場次最高紀錄旅遊。
大麥娛樂燈塔專業版資料分析師陳晉表示，今年從大年初一開始大盤平均票價保持連續下調，春節檔中後期每日大盤票房跌幅微弱，春節檔新片整體質量受到觀眾認可，大年初六開始一二線票房佔比大幅上調，好口碑推動“觀影返城潮”，多部春節檔新片有望在假期結束後仍保持強勁票房走勢旅遊。
春節檔大片的熱度促使更多人“跟著電影去旅行”旅遊。飛豬資料顯示，《飛馳人生3》的取景地甘孜、德令哈，《鏢人：風起大漠》的取景地克拉瑪依，酒店間夜量同比增長超一倍。
據華強方特集團相關負責人介紹，結合春節檔電影《熊出沒·年年有熊》，重慶推出了熊出沒主題公益燈光秀，熊強動態影像與洪崖洞、朝天門大橋等地標交相輝映旅遊。聯動景區還推出“跟著熊強遊重慶”主題線路，推動影院觀影與城市觀光、文旅消費形成閉環。此外，華強方特遍佈全國的主題公園還推出了憑電影票根享百元消費券的優惠。
“春節假期我們推動商場內的影院和餐飲業態進行聯動，憑電影票根可以免費獲贈菜品，取得了不錯的效果旅遊。”江蘇泗陽吾悅廣場營運副總經理石磊告訴記者。
北京第二外國語學院旅遊科學學院教授王金偉表示，當前電影產業正在突破單純的影院業態旅遊。“近期各部門正在積極鼓勵發展‘電影+’產業形態，未來有望發展成為消費行業增長的新動能。”王金偉說。
責任編輯旅遊：李盼(EN057)
